Hướng dẫn xây dựng thương hiệu mỹ phẩm cho người mới bắt đầu – Phần 2
Khi bạn quyết định ra mắt một thương hiệu mỹ phẩm, câu hỏi lớn tiếp theo sẽ nảy sinh: "Làm thế nào để tôi thực sự sản xuất sản phẩm của mình?" Hai phương pháp phổ biến nhất trong ngành công nghiệp làm đẹp là OEM và ODM .
1) OEM (Sản xuất thiết bị gốc) là gì?
Trong mô hình OEM, thương hiệu chịu trách nhiệm lập kế hoạch sản phẩm , bao gồm công thức, thành phần và thiết kế bao bì. Vai trò của nhà sản xuất chỉ là xử lý khâu sản xuất .
Ví dụ: Một thương hiệu đã có công thức kem làm trắng và thiết kế bao bì hoàn thiện. Nhà sản xuất chỉ cần sản xuất thành phẩm.
- Ưu điểm: Kiểm soát toàn bộ sự sáng tạo và tạo ra sự khác biệt độc đáo cho sản phẩm.
- Nhược điểm: Đòi hỏi kiến thức chuyên môn, thời gian và ngân sách lớn hơn.
2) ODM (Sản xuất thiết kế gốc) là gì?
Trong mô hình ODM, nhà sản xuất cung cấp các công thức và thiết kế hiện có . Thương hiệu chỉ cần chia sẻ ý tưởng hoặc khái niệm sản phẩm.
Ví dụ: Một nhà sáng lập startup muốn ra mắt kem chống nắng dành cho da dầu. Nhà sản xuất đề xuất công thức phù hợp, cung cấp mẫu dùng thử và hoàn thiện bao bì - tất cả đều dưới tên thương hiệu.
- Ưu điểm: Thời gian đưa sản phẩm ra thị trường nhanh hơn, ít rào cản hơn cho người mới bắt đầu.
- Nhược điểm: Ít tùy chỉnh, phụ thuộc nhiều hơn vào nhà sản xuất.
3) OEM và ODM: Sự khác biệt chính
| Diện mạo | OEM | ODM |
|---|---|---|
| Lập kế hoạch sản phẩm | Thương hiệu | Nhà sản xuất |
| Phát triển công thức | Thương hiệu | Nhà sản xuất |
| Sản xuất | Nhà sản xuất | Nhà sản xuất |
| Tốt nhất cho | Các thương hiệu giàu kinh nghiệm với nguồn lực | Những người sáng lập và khởi nghiệp lần đầu |
4) Bạn nên chọn cách tiếp cận nào?
- Nếu bạn là doanh nhân mới khởi nghiệp với nguồn lực hạn chế → nên sử dụng ODM . - Nếu bạn đã có chuyên môn, công thức và tầm nhìn thương hiệu rõ ràng → OEM có thể phù hợp hơn.
5) Những điều rút ra cuối cùng
OEM và ODM là hai con đường khác nhau để sản xuất mỹ phẩm. Lựa chọn của bạn ảnh hưởng đến chi phí, thời gian, tính linh hoạt và nhận diện thương hiệu . Hãy đánh giá kỹ lưỡng nguồn lực và mục tiêu của bạn trước khi quyết định.
Trong phần tiếp theo, chúng ta sẽ thảo luận về việc lấy mẫu sản phẩm, thử nghiệm lâm sàng và lựa chọn bao bì — những bước quan trọng hình thành nên cả chất lượng và hình ảnh thương hiệu.