화장품 브랜딩 초보자 가이드 – 2부
화장품 브랜드를 론칭하기로 결정했다면, 다음으로 떠오르는 중요한 질문은 "실제로 제품을 어떻게 생산할 것인가?" 입니다. 뷰티 업계에서 가장 흔한 두 가지 방식은 OEM 과 ODM 입니다.
1) OEM(주문자 상표 부착 생산)이란 무엇인가요?
OEM 모델에서는 브랜드가 제형, 성분, 포장 디자인 등 제품 기획을 담당합니다 . 제조업체는 생산만 담당합니다.
예: 어떤 브랜드는 이미 미백 크림의 제조법과 최종 포장 디자인을 갖추고 있습니다. 제조업체는 완제품만 생산합니다.
- 장점: 완벽한 창의적 통제력과 독창적인 제품 차별화.
- 단점: 기술적 지식, 시간, 많은 예산이 필요합니다.
2) ODM(Original Design Manufacturing)이란 무엇인가요?
ODM 모델에서는 제조업체가 기존 제형과 디자인을 제공하고 , 브랜드는 제품 콘셉트나 아이디어만 공유하면 됩니다.
예: 한 스타트업 창업자가 지성 피부용 자외선 차단제를 출시하려고 합니다. 제조사는 적합한 제형을 제안하고, 샘플을 제공하고, 최종 포장을 완성하는데, 이 모든 과정이 해당 브랜드 이름으로 진행됩니다.
- 장점: 출시 기간이 빠르고, 초보자를 위한 장벽이 낮음.
- 단점: 맞춤화가 어렵고 제조업체에 대한 의존도가 높습니다.
3) OEM 대 ODM: 주요 차이점
| 측면 | OEM | ODM |
|---|---|---|
| 제품 기획 | 상표 | 제조업체 |
| 포뮬러 개발 | 상표 | 제조업체 |
| 생산 | 제조업체 | 제조업체 |
| 가장 적합한 | 리소스를 갖춘 경험이 풍부한 브랜드 | 신규 창업자와 스타트업 |
4) 어떤 접근 방식을 선택해야 할까요?
- 자원이 부족한 신규 기업가 라면 → ODM을 권장합니다. - 이미 전문성과 공식, 명확한 브랜드 비전이 있다면 → OEM이 더 적합할 수 있습니다.
5) 마지막 결론
OEM과 ODM은 화장품 제조의 두 가지 다른 경로입니다. 선택에 따라 비용, 시간, 유연성, 그리고 브랜드 정체성이 달라집니다. 결정하기 전에 자원과 목표를 신중하게 평가하십시오.
다음 부분에서는 제품 샘플링, 임상 시험, 포장 선택에 대해 논의하겠습니다. 이는 품질과 브랜드 이미지를 형성하는 중요한 단계입니다.